这本书从哪里写起？1987年。书里说：“这是一个经济蓬勃发展的黄金时代，无数大大小小的企业和工厂在中国冒出来。在当时，联想刚小有名气；海尔还只是一个资不抵债中变传奇sf发布网，亏空147万元的冰箱小厂，而任正非刚到深圳创办了深圳华为技术有限公司。1987年，宗庆后已经42岁了，和联想、海尔、华为相比，他的起点更低：只有4个员工、14万元借款、十几平方米作坊式的经营场地。”
首先娃哈哈是从事什么行业的？食品饮料行业。这个行业我们从感官上看有什么特点？技术门槛低，没有什么技术壁垒。当我们在选择买一瓶水的时候，是基于什么来选择的，决定了对于企业来说，要靠什么建立品牌的忠诚度和市场上的竞争优势。所以在这本书里，作者吴晓波、胡宏伟就把娃哈哈这类企业定性为“典型的营销型组织”。对娃哈哈这样的企业（食品饮料行业）而言，企业运营的核心就是营销，所以我们要解读娃哈哈，要理解宗庆后，从营销切入是一个最好不过的角度。
宗庆后先生后来接受采访，回忆当时创业的场景，他说：“很多年过去了，我依然清楚地记得那一天的情景。1987年夏天的一个下午传奇sf发布网，天气闷热，杭州的小巷子里见不到人影，我骑车出了家门，去干一件有些冒险的事情，靠借来的14万元。
当然，这里还有一个更大的背景。这本书写的是娃哈哈创业头十几年的故事，刚好发生在中国20世纪80年代末到2000年初的时代。那时候我们刚刚开始建立市场经济，才刚刚有商品繁荣的苗头，人们的需求一下子都爆发了，不再凭票去买各种各样的衣食住行的东西。而在邓小平同志南方谈线年）和全面建立社会主义市场经济体制成为我们的中央的方针之后，私营企业在全国各地就如雨后春笋一般出现，国内的市场供应也从短缺迅速过渡到了过剩，因为生产型的企业越来越多。那在快消品行业中，比如食品饮料行业里，要靠什么抢占市场？靠营销！所以这本书的定位非常准中变传奇sf发布网。
